一句话描述
URM是一款帮助客户产品实现用户增长的SaaS系统,是一款围绕用户活跃为中心的智能化运营中台。系统通过发起用户触达事件,获得用户反馈,标签化用户画像,从而形成一个完整的营销闭环。
URM(用户关系管理)相对于CRM(客户关系管理),更强调用户的全方位目标运营,而非客户销售和转化。
定位
- 是一个用户运营管理系统,而非CRM(客户关系管理系统)。这里要理清用户与客户的区别
- 是一个帮助客户产品提升用户增长的系统,而非客户线索转化及销售漏斗系统
- 是一个运营支撑系统,而非销售管理系统。这里要理清运营与销售的区别,销售是以成交/付款为目的;所以没有‘线索’这一说法,而是‘用户池’
- 是一个平台跟用户之间的交流通道,是用户运营中台产品。UOM(User Operation Management),URM(User Relationship Management), CRM(Customer Relationship Management), 选用URM即用户关系运营管理
- 名词解释(用户--客户--会员,线索--客户--联系人)、(运营--营销--销售),我们定位是一个用户运营系统
- 这里的用户包括:潜在用户,非会员用户,会员用户,超级用户
- 面向to B企业用户,提供面向中小企业的SaaS版,和大型企业私有化定制
- 实现用户标签画像,用户触达,用户交互,用户活跃的运营中台,而非以用户成交为目的
- 使用对象:1. 公司COO及运营管理工作人员;2. 运营组成员;3.数据科学家
亮点
- 运营活动和事件的三化:批量化、自动化、智能化
- 多维度的用户标签画像和关联检索分类
- 每发起一个活动/事件,即实现一个运营闭环流程
功能
核心域功能
- 用户池,即用户中心:提供统一的用户全景分析视图,基于数据中台的用户全景信息、深度的用户画像分析、基于用户属性、业务目标进行用户标签、分群以及分级。
- 活动/事件,即运营中心:提供各方位的用户触达和用户交互运营工具,包括短信营销、邮件营销、API消息推送、新媒体内容推送、社区运营。同时实现批量用户运营自动化和智能化。
通用域功能
- 团队成员管理
- 数据导入:支持API接口对接、Excel文件、人工录入等多种数据导入方式
- 配置管理:可支撑同一套产品满足不同客户需要,同时可以让产品通过定制配置保持外观和内容的鲜度
- 跨平台多终端:移动端、PC端以及新媒体等多端统一业务视图,按照运营目标、使用场景实现运营联动
- 帮助中心:提供产品引导、FAQ常见问题、产品使用教程等
- 支付中心:提供会员在线支付和合同管理、票据管理、到期提醒等
- 插件中心:一些辅助功能
触达
- 短信触达
- EDM邮件触达
- API集成智能推荐和消息通知(塔米狗)
- 直达通自媒体外发
- Baklib知识库传播