2025 年数字营销领域的 8 个最佳内容管理系统

## 如何选择最佳的内容管理系统？我们整理了2022年最适合数字营销的CMS平台及选型建议

在当今时代，拥有一个现代化的高效网站对入站营销的成功至关重要。

您需要能够定期发布新内容和新增网页——这不仅是为了展示专业知识和建立受众信任，更是为了被搜索引擎发现。

这些能力不应仅限于技术精通用户或拥有大量预算及全套内容营销工具的企业。

这正是内容管理系统(CMS)的用武之地。

CMS是一种软件平台，让您无需太多技术知识就能创建、管理并轻松更新网站，包括设计、内容、图形甚至代码。

这些都是关键任务，因此选择正确的CMS来实现这些功能是需要慎重考虑的决定。

在Baklib，我们已花费十余年时间帮助数千家企业实现这一目标，指导他们将入站营销策略付诸实践。虽然我们多数客户使用HubSpot的CMS Hub，但还有数百种其他选择可以满足不同需求和预算。

基于此，本文将通过分享以下内容来指导您的决策：

• 内容管理系统能为您做什么

• 选择内容管理系统时需要关注什么

• 8个最佳内容管理系统及其功能特点

内容管理系统能为您做什么

许多人认为CMS只是一个网站构建工具，但实际上它的功能远不止于此。

就像您的电子邮件客户端或Facebook个人资料一样，CMS平台很可能是您每天都会使用的工具。如果选择得当，它能让各种规模和技能水平的团队更轻松地执行营销策略。

以下是CMS平台能带来的主要优势：

无需编码的维护

需要精通HTML或其他编程语言才能构建和维护网站的时代已经过去。

借助合适的CMS，团队中的任何人都可以轻松修改网站并发布更新，完全不需要开发知识。这包括博客内容、导航、文本、图片和设计，乃至完整的网页制作。

这带来了...

用户友好性

许多CMS平台都配有直观的可视化编辑器、拖放功能和实时预览，让您在创建过程中就能看到最终效果。这样您就能实时掌握操作结果，消除对点击"发布"的顾虑。

这类功能和界面降低了网站创建的门槛，让不同背景的团队成员在需要时都能更深入地参与网站建设。

更快的更新速度

当更多团队成员熟悉网站操作后，更新效率将大幅提升。发现错别字或失效链接？需要更换图片？使用合适的CMS系统，任何成员都能快速自行修改，无需等待设计师或开发人员介入。

模板与品牌一致性

CMS平台通过主题模板机制，使企业无需专业设计支持即可保持页面间的视觉品牌统一性（额外优势：这些模板通常已做好移动端适配优化）。

这并不意味着创作自由受限。优秀的CMS平台和主题支持自定义配色、字体、版式等元素，同时允许高级用户通过代码实现深度定制。

搜索引擎优化(SEO)

无法被搜索到的网站毫无价值。CMS平台提供的内置功能与插件可有效提升搜索引擎能见度：

• 优化页面SEO元素：标题、元描述、URL结构

• 添加图片替代文本

• 设置301重定向

这些功能将显著提高在Google等搜索引擎的排名概率，帮助目标用户更容易找到您。

安全性保障

当涉及访客信息收集时，数据隐私与安全至关重要。CMS平台通过以下方式提供多层级防护：

• 内置防火墙与SSL加密

• 自定义CDN支持

• 验证码系统

• 单点登录(SSO)集成

这些措施能有效防范网络攻击和数据泄露风险。

选择内容管理系统时需要注意什么

既然您已经了解CMS的优势，那么具体应该关注哪些方面呢？

简单易用的编辑器

正如我们提到的，CMS最大的优势之一就是无需编码、轻松管理网站内容的平台。因此您需要寻找具备以下功能的CMS：

• 拖放式操作功能

• 可视化编辑器（所见即所得/WYSIWYG）

• 实时预览

• 一键发布按钮

对于技术基础较弱的用户，建议选择能提供电话/在线实时支持并拥有完善资源库的CMS平台。

丰富的自定义选项

易用性固然重要，但您还需要确保能自由定制博客或网站。关注这些功能：

• 插件库（用于添加社交媒体动态、表单等）

• 模板与主题

• 网站代码编辑权限

集成能力

与自定义需求类似，您需要CMS能与其他业务工具集成，例如：营销自动化平台、客户关系管理软件(CRM)、分析工具，甚至电子商务平台。

即使CMS平台未内置这些功能，也要确保能通过集成库或API实现工具间的数据互通，完整满足业务需求。

安全特性

在安全方面，需要关注CMS是否提供：

• SSL证书

• 定期安全更新与补丁

可扩展性

您希望业务持续增长。根据目标和长期规划，需要确保所选CMS具备足够的扩展能力与您共同成长。

这需要从宏观层面评估需求与潜在CMS平台的匹配度。例如若计划拓展电商业务，就需确认CMS是否提供电商解决方案，以避免后期大规模站点迁移。

综合以上关键特性，下面为您推荐最适合数字营销的内容管理系统。

8大数字营销内容管理系统推荐

1. CMS Hub（原HubSpot CMS）

最适合： 寻求与营销工具无缝集成的中小型企业

若您耗时费力地将搜索引擎工具、表单等数字营销必备组件集成到其他CMS，本质上就是在网站基础上重建一个HubSpot。

与其经历这些麻烦和成本，CMS Hub（面向HubSpot用户的附加功能）为您提供了所有这些特性，集成在一个紧密整合、易于使用的内容管理系统中。

该平台提供所见即所得（WYSIWYG）的页面设计，几乎不需要任何技术知识即可编辑，内置SEO功能、响应式设计，支持跨浏览器和多设备测试，并提供个性化功能。

作为HubSpot的一部分，您还可以轻松地将网站与营销活动整合在一起。例如，当访问者在您的HubSpot网站上填写表单时，他们的信息会自动录入您的CRM系统（假设使用的是HubSpot CRM）。

在此之后，您可以跟踪他们在网站上的行为与活动，并根据这些数据个性化他们接收的营销内容以及网站体验。

2. WordPress

最适合：中小型企业，希望获得高度灵活的定制和集成能力。

尽管我们个人更偏爱HubSpot，但WordPress仍然是全球最佳且最受欢迎的免费CMS。自2003年推出以来，WordPress.org因其易用性和开源的灵活性而广受博主喜爱。

(注：本文讨论的是WordPress.org，而非WordPress.com。您可以通过这篇文章了解两者区别)

虽然不像HubSpot那样内置大量营销功能，但通过海量插件和模板的选择，WordPress确实能实现功能扩展——坦白说，几乎任何您能想到的网站功能都可以通过插件实现。

如果您刚接触数字营销，或不需要一个全能型营销CMS平台，WordPress是最佳选择。但它并非完美无缺。

必须提醒的是：由于其第三方模板、插件和开源框架特性，WordPress极易遭受黑客攻击等安全问题。选择该平台必须格外重视安全防护措施。

3. Magnolia

核心优势： 适合需要打造独特数字体验的大型组织

作为《纽约时报》、Atlassian和Fendi的选择，Magnolia是我们榜单中唯一的"无头"(headless)内容管理系统。

简而言之，它不生成单一的"头部"（展示界面或可视化网站）。

与多数CMS不同，Magnolia开发的是所谓"纯净内容"，然后通过强大的REST API将内容分发到网站、移动应用、可穿戴设备甚至语音设备等各种渠道。

这使得维护您的数字体验变得更加容易，因为它们都可以在一个平台上管理。

Magnolia可以同时连接到任何第三方渠道，包括分析工具、客户关系管理系统和电子商务工具。

事实上，该平台专为用户界面（UI）插槽预留，以显示来自这些系统的数据，因此您可以在Magnolia平台内查看页面分析，或直接从电子商务平台提取数据/图像到Magnolia中。

这为您提供了全面的数据来跟踪客户旅程和行为，并进行受众细分。

这是一个非常全面的选择，因为它提供了所见即所得编辑器、完整的实时预览、开发人员访问权限以及开箱即用的个性化功能（通常无头解决方案不具备这些功能），所以您不必成为开发人员也能使用它。

4. Sitefinity

最适合： 各种规模的企业，寻找能够跨多个平台创建和维护独特数字体验的工具。

拥有达能和佳得乐等用户，Sitefinity实际上是最成熟的CMS和数字营销平台之一（也是我最早使用的平台之一）。

最近被称为“数字体验平台”的Sitefinity，标榜其轻松的内容管理、丰富的数据、智能洞察、个性化与优化、聊天机器人功能、电子商务和多渠道管理功能。

Sitefinity还具有所谓的“低代码集成”，因此您可以扩展营销自动化、降低开发成本并提高整体效率。

遗憾的是，用户常抱怨该平台模板数量不足，且精通Sitefinity开发的工程师较难寻觅。

5. Joomla!

最适合： 需要类似WordPress灵活性，且追求多语言支持的中小型企业。

Joomla! 是一款广受欢迎的开源CMS，已被超过7500万个网站采用（数量持续增长中）。

与WordPress类似，Joomla完全免费，并提供数千种可即装即用的扩展与主题。该平台自称具备搜索引擎友好、移动端适配、多语言支持、高度灵活及多级用户权限管理等特性。

即便毫无技术背景，大多数用户仍能轻松上手Joomla。但它并非开箱即用的全能解决方案，若想获得商业级CMS的完整功能，仍需进行大量自定义配置。

技术型用户可能会觉得Joomla功能有限，因其定位本就是为需要简洁CMS的非技术用户服务。

6. Shopify

最适合： 开展在线销售的中小型企业

若您的业务依赖电子商务，Shopify堪称最可靠的选择之一。该平台提供在线销售所需的完整解决方案：建设电商网站、管理库存、配置电子支付，包括电商主机托管、域名服务、购物车系统、代发货支持，甚至线下POS硬件整合。

Shopify 还为您的商店和网站提供了丰富的主题库，以及营销资源的访问权限，如徽标设计、库存照片、名称生成和 24/7 支持。

7. Wix

最适合：中小型企业和独立创业者。

Wix 是一款领先的基于云的内容管理系统，可以免费开始使用。它允许您使用其 500 多个模板之一来构建网站（包括电子商务），或者您也可以从头开始编写代码。

Wix 提供的一些强大功能包括在线商店、在线排期软件、博客、徽标制作工具、域名服务和 SEO 工具。

8. Evoq Content

最适合：希望在自定义和功能上具有良好灵活性，并需要营销工具的中小型企业。

最后但同样重要的是，Evoq Content 是一款企业级 CMS，通过功能性和易用性之间的平衡，满足 IT 部门和营销部门的需求。

除了基本的内容创建和 SEO 功能外，Evoq Content 还支持有价值的营销自动化工具，如工作流和个性化功能，使您可以轻松部署强大的营销活动。

此外，它还提供便捷的资产管理、移动端响应、内容和网站性能分析、团队权限设置，以及与许多流行工具的集成，包括 Marketo、Optimizely 和 Google Analytics。

该平台最大的缺点是需要实体资源来支持采用和使用。用户抱怨Evoq Content缺乏模块开发的培训材料。

尽管如此，大多数人还是对该公司知识渊博的支持团队赞不绝口。

选择合适的CMS支持您的数字营销

无论您最终选择哪个CMS平台，都必须确保它能够原生或通过集成支持您的数字营销工作。

如果您刚开始接触集客营销方法论，可以考虑从HubSpot营销免费版入手。这将帮助您熟悉营销自动化工具，并更好地了解您的需求。

需要帮助建立集客营销网站吗？Baklib可以为您提供帮助。

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