IAB科技实验室对谷歌隐私沙盒进行严厉批评

IAB 技术实验室指出，目前构成谷歌隐私沙盒（Google Privacy Sandbox）的方案面临诸多挑战。这份新报告是对行业的一份“拟合度缺口分析”，旨在帮助行业理解谷歌提出的解决方案如何支持最基础和常见的使用场景。

隐私沙盒旨在提供一种替代方法，在Chrome浏览器完全弃用第三方cookie后执行定向数字广告。该计划始于2019年，经过提出并拒绝联邦学习cohorts（FLoC）方案后，似乎已确定采用主题（Topics）作为目标方法。

“（T）he changes mandated by Privacy Sandbox will require substantial development and infrastructure investment costs for both buy and sell-side technology companies. Additionally, operational, business, financial, and legal processes for brands, agencies, and media companies will need extensive reworking.”

IAB隐私沙盒评估

更深入的问题：谷歌正在推出基于主题的跟踪功能

关键问题。 IAB技术实验室指出，广告商和媒体公司可能面临使用该方案时遇到的一些问题。

• 事件式印象和点击度报告将被放弃，转而采用汇总报告。 IAB技术实验室表示，这将使投标损失分析变得不可能。
• **实现广告交换和广告服务器本身将需要在程序化广告生态系统中进行重大更改，从而影响报告机制、广告渲染和投标决策。
• 由于Chrome积极参与广告库存的拍卖交易，“如果隐私沙盒忽视法律和商业要求，就大有问题。”

与此同时，英国竞争与市场管理局警告称，除非类似问题得到解决，否则将不会允许第三方cookie被弃用。亚马逊与英国出版商达成一项开创性的交易以回应third-party cookie的废弃

我们关心的问题。 你可能认为谷歌的这个计划只有一个问题是，仅仅几百个主题无法充分地反映用户兴趣，从而以足够的粒度进行目标定位？隐私沙盒项目将于2024年8月庆祝其第五个生日，尽管“庆祝”这个词可能不太准确。就像第三方cookie的弃用一样，隐私沙盒的进展也是一波三折；难怪行业对此不感兴趣。

此外，随着谷歌——可以理解地——寻求保护其主要收入来源——数字广告——同时拆除一个最重要的工具——以达到触达正确受众的目的——将面临越来越多的监管审查。

行业反应。 “报告的主要目的是在cookie世界不再存在后，聚焦于一些应该在完全弃用第三方cookie之前就解决的问题。” Digital Remedy的产品副总裁凯蒂·克拉迪斯表示。“我最担心的是广告渲染过程和投标能力的重做——程序化的核心。”

MGID的高级产品经理奥列克西伊·波罗索夫直言不讳：“没有人预计到，当第三方cookie丢失后，旧的数字广告机制还会保持不变，但谷歌没有提供新的可行替代方案来填补这一空白，这使它们处于即将停止运行的风险。” IAB独立审查隐私沙盒的报告表明，其解决方案太原始且漏洞百出，无法高效运作。

当然，隐私沙盒并不是唯一的选择。 LiveIntent的高级副总裁亚当·伯克维茨表示：“任何一种被提出的解决方案都无法解决广告商和出版商会遇到的所有使用情况。”

谷歌回应。 我们收到以下声明来自谷歌的一位发言人：

“我们始终欢迎行业内的各种意见，但IAB技术实验室的报告包含许多基本错误、不准确信息和不完全信息实例。尽管我们对IAB技术实验室以这种状态发布报告感到失望，但我们很高兴看到IAB的许多成员正在积极利用隐私沙盒API构建解决方案，并期待与IAB技术实验室合作，推动行业向更私有的解决方案转型。”

全文报告 可以访问此处。