本文介绍了零售媒体网络（RMNs）的发展历程、当前状况及未来趋势，探讨了其对零售商和品牌的价值与挑战，以及如何克服这些障碍以实现成功。
零售媒体网络（RMNs）是数字广告领域的一个新兴领域。它们的历史可以追溯到品牌在货架上放置广告以及向零售商购买印刷品的时代。然而，随着数字技术的发展，RMNs已经从传统的印刷品扩展到了一个全新的平台。
RMNs是什么？
RMNs是一种将广告投放到零售商的网站、应用程序和其他数字平台上，并提供在线广告的机会的平台。与传统广告不同，RMNs还允许广告商在开放互联网上投放广告，通过深入的消费者数据实现更精准的广告定位。
当前状况：Walmart Connect的增长
根据Forrester的研究，40%以上的零售商通过其媒体网络实现了超过10亿美元的收入。BCG的数据显示，到2026年，零售媒体市场的规模将达到1000亿美元，并占全部数字媒体支出的25%以上。
未来趋势：广告支出增长
尽管数字广告市场正在以每年25%的速度增长，但目前大部分广告支出仍属于传统媒体。根据BCG的数据，到2026年，零售媒体市场的新增广告支出将主要来自零售商，而非历史交易额。
为什么RMNs对零售商有价值？
Dollar General是RMNs的一个典型例子。作为一家拥有超过1.8万门店的公司，Dollar General能够通过RMNs接触到难以通过其他渠道触达的消费者。其75%的门店规模较小，为品牌提供了直接获取第一手消费者的独特机会。
为什么RMNs对品牌有价值？
除了提供第一手消费者数据外，RMNs还帮助品牌更有效地将广告与销售挂钩。由于在线广告和销售点非常接近，品牌可以更容易地通过广告关联到具体的销售行为。
挑战：RMNs的困难
尽管RMNs为零售商和品牌带来了巨大机遇，但它们也面临诸多挑战。技术基础设施、数据质量和广告效果是零售媒体网络的主要障碍。
解决方案：克服障碍
为了成功利用RMNs，零售商需要投资于技术和数据分析能力，并与专业的媒体网络供应商合作。
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