本文探讨了谷歌在Chrome中保留第三方cookie的决定以及市场营销人员如何坚持隐私优先的策略。尽管面临挑战，行业仍在向更安全的营销方式转型。
尽管市场营销人员可能不知道在Chrome中保留第三方cookie意味着什么，但他们知道这不是回到陈旧习惯的绿灯。整个行业正在向隐私优先营销策略转型——无论Chrome是否能赶上这一趋势。
TransUnion的高级副总裁Matt Spiegel表示：“谷歌暂停对第三方cookie的phasdown，不会阻止这一转变。”“市场营销人员不能继续依赖一个在浏览器和平台中逐渐失去支持的工具。”
他认为，与转向过去相比，采用最新的策略更有利：隐私意识的方法统一身份触点。“真正的进步来自于这种统一方法——而不是固守一种过时的工具。”
谷歌多次改变对cookie的态度，市场营销人员已经厌倦了。
“在过去五年里，经历了几次转变、无数篇分析文章和一场反垄断裁决——我们又回到了最初的位置。”广告公司Seedtag的首席技术官Kartal Goksel表示。Goksel希望营销人员能够掌控局面，停止对谷歌不断变化的态度的反应。
他说：“让我们停止试图预测大科技公司的下一步动向，转而关注我们可以控制的事情：在恰当的时刻展示合适的广告，在适当的位置。”“以大写字母C为中心的概念——隐私始终是王道。”
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除了战略哲学外，cookie现状的可及性仍然存在一些限制——即使它们继续可用。
“即使有cookie可用，大多数在线广告也无法在网页、移动设备或新兴渠道（如CTV）进行目标定位和衡量。”营销数据提供商Anonymised的首席执行官Mattia Fosci表示。他认为行业需要利用AI的能力，为更可扩展、更安全的替代方案提供支持。“网络广告必须进化，否则将走向衰落。”
尽管许多人猜测谷歌的动机和时间表——尤其是在美国法院宣布该公司是广告技术垄断者之后——但有些人直接批评了这家科技巨头的行为。
“谷歌欺骗了行业……在伪装之下进行了一堂关于隐私的课程。”视频数据平台IRIS.TV的首席执行官兼联合创始人菲尔德·加尔瓜ite表示。“谷歌不在乎隐私；谷歌只关心对自己有利的东西。”
然而，伽 Frank of Gartner提醒市场营销人员不要低估谷歌的持久力：“谷歌的隔离花园在全球范围内具有无与伦比的规模和势头，并且在面对破坏性力量时经得起考验。”换句话说，尽管批评不断，替代方案出现，但谷歌的主导地位不会一蹴而就。
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