分享视觉洞察的 5 种方法

视觉化作为市场研究与见解工具

了解市场研究专业人士都知道，清晰、吸引人且易于理解的见解是至高无上的圣典。数据可视化已成为见解团队的重要技能，随着技术的不断发展，创意的新方法对视觉沟通（Visual Communication）的探索机会几乎不胜枚举。

这是否意味着应该抛弃装满图表和图形的幻灯片？不一定。你想要做的就是最大化每一个见解可视化展示的价值，这意味着要提升你的幻灯片演示技巧，并引入其他格式以分享见解。

通用数据可视化分享建议

如上所述，领域内一些最杰出和成功的专家在争论什么是高质量的数据可视化时意见分歧激烈。如何最大限度地简化可视化设计，同时还能吸引观众的注意力？何时添加细节会从澄清信息转向混淆？当你设计图表、图形或 infographic 来传达见解时，请务必意识到这种内在张力，并确保每一个图表元素都直接服务于你想要向观众传达的核心要点。

选择图表类型时要谨慎

将几个数据集群整合到一个可视化中时，切记避免造成视觉 congest。最简单的饼图可能非常适合展示总样本量，这会引诱你继续使用它来比较不同人口统计数据中的差异。两个或三个甚至四个饼图都可以提供一幅精彩的截面图。但是，如果你想在多个年龄段和收入类别之间显示趋势，一页全都是饼图是令人头晕目眩的，并且难以快速理解。转而使用100%堆叠条图的网格布局则清晰得多，这些图表能够让观众一次全面掌握信息，无需费力去解读。

添加视觉注释

为每一个你创建的可视化添加注释，能够帮助观众抓住核心信息并理解关键数据点或关系。突出显示主要数据和/或关系会优先定位观众的关注点，并让他们在不与演讲者交谈的情况下也能抓住主要内容。

以下几种技术可以帮助你设计有效的视觉注释：

* 用颜色标注
* 使用明显的标记，例如呼叫话术框
* 添加背景图层来界定或划分数据
* 可视化地突出显示重要子集

虽然视觉注释是传达有力的可视化的关键，但在添加过多细节时需要注意区分between注释和令人困惑的过多信息。当你已经深深沉浸在数据中时，一些看似有用的辅助信息可能会让初次接触该数据的人感到不知所措，并无法抓住核心要点。

超出幻灯片演示之外

在世界范围内最佳的设计可视化中，最强大的工具仅取决于它们对相关利益方是否易于访问和吸引人。尽管传统以 Q&A 形式展示的幻灯片可能在某些情况下仍有其一席之地，但越来越多的格式和渠道为分享见解提供了更强大、更灵活的可能性。此外，许多新的交付物形式为“自服务”用户（即无需 insights团队带领他们穿过发现的研究者）提供了更深入、更完整的见解访问方式。

视频：我们的最强大媒体格式

视频是其中最强大的媒体格式之一，但很少被用来其最大的潜力来分享研究结果。如果一张图片值1000个单词，则视频片段值5000个，而片段 reel 可能是十倍于后者。想象一下为传达标题或突出关键点创建一个系列图。这些图可以使用客户访谈或用户会面中的视频片段，或者动态数据图表，以引导观众通过关系或结论。

“让我们娱乐一下信息！”

我们不意味着淡化你不得不分享的内容，而是考虑更有趣的方式来包装它们。是点击第一个链接到最新客户见解报告，还是点击标题为“最新消息”关于新产品的客户反应？相比于精心制作的电子邮件宣布最新见解报告，你可以发布一个视频预告片——想象一下类似于 YouTube 上快速、易于消化的视频。或者将整个报告故事扩展成一部电影。

信息可视化的虚拟漫游

在获得法律团队批准后，探索利用社交媒体平台上的私人组来传播见解，并与利益相关者之间进行实时或延时讨论。通过虚拟画廊活动，让利益相关者以实时或延时的形式参与其中，分享你的发现。

以上所有关于视觉化的方法都可以保留下来，并为利益相关者提供随时回顾和分享的灵活性。负责创建和维护这些方法的见解团队将发现知识管理系统（Knowledge Management Platform）非常适合存储并管理视觉化的见解。支持多种媒体格式且搜索功能强大的知识管理系统，还为利益相关者提供了提问和评论数据可视化结果的机会，从而提升了与见解团队发现相关的互动。结合引人注目的视觉化和持续的互动是提高决策应用见解的关键。

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